El lujo es la mejor tarjeta de visita de la unión europea Pese a la crisis, el sector del lujo sigue creciendo también en España. El sector del lujo español, que agrupa a 27 empresas en el Círculo Fortuny, hará lobby para obtener más apoyos gubernamentales que permitan derribar las barreras que imponen los países emergentes. Por Luis S. Bardón
El lujo hacen 'lobby' para obtener más apoyo público. El Vicepresidente de la Comisión Europea y Comisario de Industria y Emprendimiento, Antonio Tajani, lanzó su programa en Madrid y lo continuará en las principales capitales europeas. El marco elegido fue el II Día Fortuny – organizado por Círculo Fortuny, asociación que aúna a las Marcas de Gama Alta más representativas de España y se ha convertido en foro de reflexión fundamental para apoyar el papel de las marcas españolas de este sector como motor de crecimiento–, donde presentó, en primicia,el Plan Legislativo, la Política Industrial y el papel fundamental de la industria de Gama Alta como motor de creación de empleo en Europa, líder a nivel global en el desarrollo y la fabricación de productos y servicios de Gama Alta.
El objetivo del almuerzo-coloquio era destacar la aportación de las industrias culturales y creativas de alta gama a la cultura, la creatividad y la generación de empleo. Tajani comenzó con este evento en España un road show, cuyos hitos continuarán en Milán y París para finalizar en Londres en diciembre. Su objetivo es comentar con las autoridades de cada uno de estos países a su más alto nivel las cuestiones de mayor relevancia de la política industrial de la Unión Europea, dirigida a actuar como contrapeso de la política de austeridad. En particular, la Comunicación de la Unión Europea sobre Política Industrial identifica la alta gama como sector clave en Europa para promover la creación de empleo.
Asimismo, Círculo Fortuny presentó en primicia los resultados de la encuesta TNS Sofres 2013, que recoge la opinión de los ciudadanos de los distintos países de la Unión Europea, incluida España, sobre la importancia económica de las empresas de alta gama y de sus cualidades: la excelencia, la creatividad, la innovación, la tradición y el rigor. Estos elementos diferenciadores conllevan que las marcas de alta gama actúen como excelentes embajadoras de la identidad europea. El presidente del Círculo Fortuny, Carlos Falcó, ha pedido al Gobierno que facilite la entrada de turistas de alto nivel adquisitivo y a los que les gusta ir de compras, como chinos, rusos o brasileños, para elevar las ventas de artículos de lujo españoles. "España tiene lo necesario para convertirse en una de las potencias mundiales del lujo, declaró Falcó, y recordó que el sector genera en Europa más de 400.000 millones de euros al año -el 70 % del mercado mundial- y el 10 % de las exportaciones de la Unión.
Además, y pese a la crisis, crece a tasas anuales de más del 7 % y emplea directamente a más de 1,5 millones de personas. De esa tarta, España sólo concentra el 1,5 % (unos 4.500 millones y unos 200.000 empleos) pero si se apostara de lleno por el sector, podría llegar a representar el 10 %, para lo que haría falta que los emprendedores se tomen en serio esta industria. "El lujo español está claramente por debajo de su potencial", ha afirmado, quien opina que España puede situarse al nivel de los líderes mundiales del lujo.
Visado a Turistas
Francia e Italia, sobre todo en sectores como el turismo o el vino, están en vanguardia. En España, las ventas se están manteniendo o incluso elevando gracias a las compras realizadas por parte de turistas procedentes de países emergentes, con los chinos a la cabeza, que están "ávidos de lujo europeo", mientras que el consumo nacional ha bajado con la crisis. Por eso, es fundamental facilitar la concesión de visados a estos turistas, según Falcó, quien ha asegurado que esta petición va en línea con la intención del Ejecutivo de dar un "vuelco" en la industria turística española con la vista puesta en el incremento de gasto por turista.
El presidente del Circulo Fortuny aboga también por negociar con países como la India o Brasil, una rebaja de los aranceles que aplican a los productos de lujo europeo, uno de los ejes sobre los que gira el plan de acción que se ha marcado la Comisión Europea para impulsar al sector. Los empresarios del lujo, que históricamente se ha sentido desdeñados por la clase política y por algunos sectores sociales, han unido sus fuerzas para reivindicar la cara más amable del consumo de productos en el límite entre la excelencia y la ostentación. “Esta industria representa un 3% del PIB europeo, y tiene un crecimiento anual del 8%, es decir, seduplica en siete años”, explica el presidente ejecutivo del Círculo Fortuny, Carlos Falcó, marqués de Griñón. Falcó ha dejado las riendas de su empresa, los vinos y aceites Marqués de Griñón, a una de sus hijas. Ahora, dedicado de lleno a su labor de lobista, percibe reticencias y perjuicios contra el sector. “Un político madrileño me dijo que no le interesaba el sector del lujo, porque sus votantes eran de Alcorcón y de Móstoles. Creo que es un grave error. No se dan cuenta de que el lujo ya se ha democratizado y que las clases medias también consumen estos productos”, añade.
El Círculo también pedirá a los gobiernos europeos más medidas para proteger las patentes de propiedad intelectual y trabajará para detectar y apoyar a las pymes que, como Luis Vuitton o Dior, saltaron a mediados del siglo pasado de una pequeña tienda parisina a los escaparates de todo el mundo. “Estas empresas fueron impulsadas en Francia por el Comité Colbert. Allí están Hermès, Cartier, Chanel y muchas otras marcas de primer orden”, explica el Marqués. El movimiento nació inspirado en asociaciones similares en Francia, Italia, Inglaterra y Alemania donde hay servicios de lujo de todo tipo para ricos exigentes: hasta servicios de transporte en Porsche a los pasajeros de Primera Clase de Lufthansa. Tarjeta de visita.
Postura europea
El vicepresidente de la Comisión Europea, Antonio Tajani, subrayó que la Unión Europea se reunirá próximamente en Londres para crear un marco regulador para el crecimiento sostenible del mercado de lujo, ya que lo considera como la "mejor tarjeta de visita" de la Unión Europea. "Las industrias de la moda y de la alta gama son muy competitivas y esenciales para Europa porque dominan el mercado, ya que exportan el 60% y crean empleos de calidad. Necesitamos un marco regulador para que esta industria crezca y se mantenga. Apoyo la conferencia de Londres, donde adoptaremos una hoja de ruta para el crecimiento sostenible de esta industria", desveló durante el almuerzo-coloquio organizado por el Círculo Fortuny.
El representante de la UE detalló que en esta reunión se hablará de los "derechos de propiedad intelectual y la lucha contra la falsificación, la internacionalización de las empresas y su presencia en mercados como China y Rusia. "El lujo es la tarjeta de visita de Europa y es un sector crucial no sólo para el turismo, sino también para el sector agroalimentario", apuntó el italiano, que subrayó que un turista chino gasta de media 5.000 euros en productos de alta gama. Antonio Tajani avisó que la UE está en contra de la falsificación en este sector, ya que hace "daño a la salud" y además "provoca que aumente el paro".
Postura española
El vicepresidente de la Comisión Europea estuvo acompañado en el almuerzo por el ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, que ofreció como claves para salir de la crisis la apuesta por el "desarrollo del I+D y con la internacionalización de las empresas", junto a una "política económica con determinación". "A día de hoy no estamos en una senda de recuperación económica, pero hay señales favorables y positivas que no podemos minusvalorar, porque indica que la ruta elegida es la adecuada", apuntó sobre la actual situación de la economía española. El ministro destacó la importancia de las empresas de alta gama por la importancia para el turismo español, ya que gran parte de lo que venden "va destinado a turistas de alto poder adquisitivo". "Es un sector que en estos años difíciles resiste bien los envites de la crisis", apuntó.
El éxito de las firmas asociadas a Círculo Fortuny y, por extensión, a ECCIA proviene del trabajo de artistas, diseñadores, científicos, artesanos y gestores. Sus talleres, bodegas, destilerías y tiendas atraen el arte, la cultura y la inspiración a las ciudades y regiones de Europa, contribuyendo a su sustento económico. Ellos conservan y renuevan las habilidades y actividades artesanales; así como, la herencia artística y cultural de Europa pasando a ser accesibles tanto en el viejo continente como en el resto del mundo, convirtiéndose en excelentes respaldos de la marca Europa y de la marca España, actuando como embajadores de los principales valores europeos.
La Alianza Europea de Industrias Culturales y Creativas, ECCIA, está compuesta por las cinco mayores asociaciones de empresas de Gama Alta de Europa: Círculo Fortuny (España), Comité Colbert (Francia), Fondazione Altagamma (Italia), Meisterkreis Deutsches Forum Für Luxus (Alemania), y Walpole British luxury (Reino Unido). Juntos, sus miembros representan 300 marcas de Gama Alta europeas de los siguientes sectores: relojes y joyas, moda, cosmética, accesorios, artículos de piel, gastronomía, mobiliario y decoración, automóviles, yates, vinos y licores, hoteles y ocio, casas de subastas y editoriales y publicaciones. A través de su modelo de negocio único, sus miembros han conseguido el liderazgo mundial. El sector Europeo de Gama Alta es por tanto un factor clave para el desarrollo sostenible y es de gran relevancia para Europa al contribuir a su bienestar económico, competitividad, creatividad, innovación, empleo y exportación.