III Aperitivo FutureBrand

El 15 de noviembre se celebró en las oficinas de FutureBrand de Madrid una jornada sobre gestión internacional de portafolios de marca complejos, en la que participaron Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand, y Paloma Castiñeira, directora de Estrategia de la consultora de marca.

Abrió la jornada Pablo López, director general adjunto del Foro de Marcas, y a continuación Cristina Vicedo defendió la importancia de que las marcas tengan unos valores diferenciales que les marquen el camino, “entre tres y cinco valores es el número ideal”, declaró la experta. A lo que añadió que la promesa de marca hay que mantenerla, desarrollarla y comunicarla a lo largo del tiempo de forma coherente y consistente.

También planteó a las empresas que se preguntasen si tienen un número adecuado de marcas y si hablan a una sola voz, algo de vital importancia para ahorrar sinergias y no duplicar mensajes aunque la compañía tenga una estructura interna compleja. “Todos los departamentos y todos los puntos de contacto con el cliente tienen que hablar igual”, defendió Vicedo. Por último, destacó que si los modelos cambian o evolucionan las marcas tienen que hacerlo también.

Por su parte, Paloma Castiñeira, explicó la utilidad de que las marcas con carteras complejas y aquellas que están internacionalizadas por todo el mundo tengan un Brand Center, que se trata de una herramienta que sirve para establecer, proteger y medir los estándares de una marca, que sirve también como repositorio de los archivos de la marca (logotipos actualizados, fotografías, histórico de archivos, etc.) y funciona como un espacio de interacción en un entorno virtual.

Para mayor información, se adjunta el pdf “Credenciales FutureBrand”: Hacer clic aquí

организации и предприятия предприятия ярославля.

Este sitio Web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies. Para obtener más información sobre las cookies que utilizamos y cómo eliminarlas, consulte nuestra política de política de cookies.

  Acepto las cookies de este sitio.